Introducción Actividad 1: El aumento del turismo Actividad 2: Los beneficios y problemas del turismo masivo Actividad 3: Los beneficios y problemas del ecoturismo Actividad 4: Ser un viajero ilustrado Actividad 5: La enseñanza del ecoturismo Actividad 6: Reflexión
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	Como todas las formas de desarrollo, el turismo puede tener impactos positivos y negativos. El objetivo del turismo sostenible es maximizar beneficios como la creación de empleos, el intercambio de ganancias internacionales y la nueva infraestructura, al tiempo que salvaguarda la herencia cultural y la cultura viva; su objetivo también es minimizar los impactos ambientales y sociales negativos, en especial los causados por el turismo masivo.
	P4: Identifique los criterios que utilizó para evaluar los impactos del turismo masivo. P5: ¿Cómo reflejan las cuatro dimensiones de una vida sostenible los efectos que juzgó como 'un beneficio'? Sostenibilidad económica: desarrollo apropiado Sostenibilidad social: equidad y paz Sostenibilidad ambiental: conservación Sostenibilidad política: participación democrática
	Un estudio de caso sobre el turismo masivo. Podemos aprender mucho acerca del turismo masivo si miramos cómo se mercadean los destinos. Además de ser lugares reales, los destinos turísticos son productos que se 'construyen' como imágenes mentales para atraer a los consumidores. Los lugares reales y las imágenes mentales están relacionados, pero éstas no son un simple reflejo de la realidad física. Los operadores turísticos construyen imágenes basadas, en parte, en la apariencia física del destino, pero también modifican la imagen para ofrecer lo que piensan que quieren los consumidores. En muchas ocasiones, esta imagen deseada se convierte en el modelo para la construcción de instalaciones y los tipos de servicios y actividades que se ofrecen. Así, en ese sentido, las imágenes también ayudan a construir la realidad.
	Un estudio de caso en Tailandia ilustra la naturaleza de las imágenes producidas por el turismo masivo. Tailandia es uno de los destinos turísticos más importantes del mundo, en 1999 tuvo casi 10 millones de visitantes extranjeros. Sus atracciones incluyen la belleza natural de sus selvas, sus islas y sus playas, así como la herencia cultural y el estilo de vida de las personas. Estas características naturales y culturales se han integrado en las imágenes utilizadas para 'construir' Tailandia como un destino turístico atractivo. Seis de esas imágenes construidas son: Bangkok: la ciudad de los ángeles ¿Y para comer? El hermoso norte Los juegos que juega la gente Las románticas islas Festivales para toda ocasión Visite el sitio en Internet de las Autoridades Turísticas de Tailandia para más información sobre éstas y otras imágenes de Tailandia.
	Analice estas seis imágenes turísticas de Tailandia para identificar su naturaleza y sus efectos: P6: La descripción ¿Qué aspectos de Tailandia se acentúan en estas imágenes? ¿Qué han asumido los escritores sobre las preferencias de la gente? ¿Qué clase de turistas son? ¿Cuánto éxito tiene el material para estimular su interés? ¿Cómo lo logra? ¿Existen cosas que quisiera hacer en Tailandia que no se mencionan? De ser así, ¿por qué pueden haberse omitido? P7: Las imágenes ¿Cuál es la imagen dominante de Tailandia en las seis ‘construcciones’? ¿Refleja la diversidad de estilos de vida en Tailandia o puede estar reflejando un estereotipo? ¿Qué imagen se presenta de los tailandeses? ¿Cómo cree usted que se reconocerían los tailandeses en las imágenes? ¿La imagen refuerza o debilita en alguna forma su posición como seres humanos? P8: El efecto de las imágenes ¿Cómo pueden las imágenes 'construidas' retroalimentar la construcción real del ambiente y la vida en Tailandia? ¿Qué tipo de ambiente puede crear el hecho de que estas imágenes se vuelvan realidad? ¿Qué impacto tendría esto en la vida y el trabajo de los tailandeses?